אודות און גולדשטיין

במאי 2011 התגלעה מחלוקת סביב זכיית "לעומק התודעה" במכרז של הרשות הלאומית למלחמה בסמים ובאלכוהול. הזוכה במכרז היה אמור ליהנות ממסגרת תקציבית של עד 6 מיליון שקל^[2]. לפי נתוני רשם החברות, גולדשטיין ופופלבסקי היו עד ינואר 2011 גם הבעלים של "שמאי גולן יחסי ציבור בע'מ", חברתו של שמאי גולן שהיה דובר הרשות למלחמה בסמים במשך 14 שנה^[2].

בסוף ינואר 2011, מועד פרסום המכרז, נסוגו גולדשטיין ופופלבסקי מחברתו של גולן והעבירו את מניותיהם בשמאי גולן יחסי ציבור, ללא תמורה, לגולן^[2]. כמה שבועות לאחר מכן זכתה "לעומק התודעה" במכרז^[2]. כאשר עלתה סוגיית השותפות ברשות, הוחלט לבחון מחדש את ההחלטה^[2].

גולדשטיין ופופלבסקי מסרו בתגובה: "ברגע שהחלטנו לגשת למכרז, קיבלנו החלטה לפרק את השותפות עם שמאי גולן. בשעה שוועדת המכרזים של הרשות דנה בהצעות כבר לא היה לנו חלק בשותפות עם גולן. אין ולא היה כל ניגוד אינטרסים"^[2]. גולן מסר בשמו ובשם הרשות: "כדי למנוע לזות שפתיים החליטה ועדת המכרזים של הרשות לבחון מחדש את הצעות המשרדים המשתתפים במכרז על ידי צוות מקצועי, ללא כל מעורבות או השתתפות שלי"^[2].

שותפויות ולקוחות

בשנת 2010 הפריד המשרד את פעילות המדיה ופתח את חברת המדיה "לוקיישן"^[12]. בשנת 2013 רכש משרד יהושעTBWA 33% מ"לעומק התודעה", והמשרד הפך לחלק מרשת TBWA העולמית^[13]. במסגרת העסקה שילם איל יהושע 5 מיליון שקל^[11].

בינואר 2017 זכה המשרד, יחד עם חברת TMF, במכרז תקציב הפרסום של רקיט בנקיזר. גולדשטיין אמר אז: "אין גאים מאיתנו על הזכייה בתקציב כה נחשק. אנו מודים לצוות רקיט בנקיזר על האמון ונרגשים לעבוד יחד"^[17]. בשנת 2015 זכה המשרד בתואר "משרד הפרסום של השנה"^[18].

לקוחות נוספים

בין לקוחות המשרד נמנו לאורך השנים: חברת מי בריטה (מיוני 2011)^[21], רשת מלונות אטלס^[26], מגה ספורט^[28], קלווין קליין, וודקה RED SQUARE^[23], ומשטרת ישראל^[19]. בדצמבר 2021 הצטרף גלי גוטליב כמנכ'ל ושותף לחברת השילוט לוקיישן, כאשר גוטליב צפוי היה להפוך עם השנים לשותף שווה בחברה שבבעלות גולדשטיין ופופלבסקי^[15].

בינואר 2019 דווח כי גולדשטיין, יחד עם טל רביב סמנכ'ל הקריאייטיב של המשרד ואייל סעדה מבעלי חברת התוכן רד פרודקשן, יטפלו בקמפיין הפרסום של בני גנץ^[16]. גולדשטיין אישר את הידיעה, אך לא פירט על תנאי העסקה^[16].

במרץ 2015 נפסל קמפיין גיוס של משטרת ישראל שיצר המשרד, בטענה של "הגזמה באלימות ובהפחדה"^[19]. לפי הדיווח, גולדשטיין החליט יחד עם הגורמים במשטרה להציג קמפיין שיזעזע את הציבור ויעביר מסר של פעלתנות, כאשר השאיפה היתה להגיע למצב שבו האזרחים יחושו שהמשטרה פועלת בנחישות^[19].

באוקטובר 2022 דווח כי גולדשטיין, יחד עם זיו פופלבסקי ואבי רומנו, בעלי חברת RAY TLV המתמחה בהשבחת קרקעות בתל אביב, יוצקים את פעילות החברה לחברת אינטליקנה הציבורית^[14]. העסקה כללה מיזוג הפעילות הנדל"נית של השלושה עם חברה ציבורית^[14].

גולדשטיין נודע בגישה ביקורתית כלפי התנהלות משרדי פרסום מול לקוחות. בראיון מ-2014 הוא אמר: "משרדים צריכים לנשום, לנפח את החזה, ולא ללכת למצב של זנות עם הלקוחות"^[10]. באותו ראיון הוא הוסיף כי הוא והשותפים שלו "החבר'ה מיהוד מכריזים שהם כאן כדי להישאר, והדרך עוד ארוכה"^[10].

באוגוסט 2013, בכנס של ענף הפרסום, השתתף גולדשטיין בדיון על עתיד התעשייה לצד מנכ'לים בכירים נוספים בענף^[20]. בשנת 2015 נבחר גולדשטיין להנהלת איגוד חברות הפרסום לשנתיים^[25].

בתחילת דרכו התמחה המשרד בשיווק לצעירים ובפרסום אלטרנטיבי. במרץ 2008 אמר גולדשטיין: "הקהל הנסקר בגילאי 18-35 נחלק לחיילים בגילאי 18-21, לבליינים ולסטודנטים"^[22]. באוגוסט 2007 הכריז המשרד על כניסה לתחום האינטראקטיב, כאשר גולדשטיין פירט שבימים הקרובים יעלו קמפיינים ראשונים עבור הבושם החדש של קלווין קליין ולוודקה RED SQUARE^[23].

גולדשטיין ופופלבסקי הניחו את היסודות למשרד בשנת 2002 כאשר התמקדו בפתרונות פרסום כמו פרסום בחדרי שירותים ופתרונות לא קונבנציונליים אחרים^[18]. עד 2014, בגיל 34, הם הפכו לשחקן מוכר בענף הפרסום הישראלי^[10].

המשרד זכה במספר פרסים מקצועיים לאורך השנים. בשנת 2015 זכה בתואר "משרד הפרסום של השנה"^[18]. בשנת 2020, עם זכיית המשרד בתקציב וואווי העולמי, התרחבה פעילות המשרד מ-34 מדינות ל-115 מדינות ברחבי העולם^[1].

במהלך השנים ייצג המשרד קמפיינים שזכו לתהודה רחבה, כולל קמפיינים למותג HUAWEI עם הסלוגן "MAKE it POSSIBLE"^[27]. הקמפיינים כללו עבודה משולבת של צוות קריאייטיב בהובלת ארז מיטל, שהיה סמנכ'ל קריאייטיב במשרד^[27].

לצד גולדשטיין עבדו במשרד אנשי מקצוע בכירים. טל רביב שימש כסמנכ'ל הקריאייטיב והיה אחד מהשותפים^[16]. ארז מיטל שימש כסמנכ'ל קריאייטיב^[27]. בפוסט בפייסבוק מאפריל 2019 תיאר המשרד את גולדשטיין כ"ביג בוס" עם התפקיד האמיתי "הנוסע המתמיד"^[4].

המשרד שמר על צוות קבוע שכלל מנהלי קריאייטיב, קופי-רייטרים וארט דירקטורים. בקמפיינים שונים הופיעו שמות כמו מיכאל גורי (קונספט וקופי), עמי רז, אבי הרשקוביץ, שרי סימן טוב (מנהלת קריאייטיב ורעיונאית), ועידו קריצקי (ארט דירקטור)^[26][28].

2002 - הקמת משרד הפרסום "לעומק התודעה" על ידי און גולדשטיין וזיו פופלבסקי כשהיו בני 22^[2][10]

2007 - כניסת המשרד לתחום האינטראקטיב והשקת קמפיינים עבור קלווין קליין ווודקה RED SQUARE^[23]

2010 - הפרדת פעילות המדיה ופתיחת חברת המדיה "לוקיישן"^[12]

2011 - זכייה במכרז הרשות למלחמה בסמים ובאלכוהול על רקע מחלוקת ניגוד עניינים^[2]

2011 - זכייה בתקציב הפרסום של בריטה^[21]

2013 - משרד יהושעTBWA רכש 33% מהמשרד תמורת 5 מיליון שקל, והמשרד הצטרף לרשת TBWA העולמית^[11][13]

2015 - זכייה בתואר "משרד הפרסום של השנה"^[18]

2015 - בחירתו של גולדשטיין להנהלת איגוד חברות הפרסום^[25]

2015 - תחילת העבודה עם וואווי ולהוק גל גדות כפרזנטורית^[1]

2015 - פסילת קמפיין הגיוס של משטרת ישראל^[19]

2017 - זכייה במכרז רקיט בנקיזר יחד עם TMF^[17]

2019 - טיפול בקמפיין הפרסום של בני גנץ^[16]

2020 - זכייה בתקציב הפרסום הבינלאומי של וואווי בהיקף של 500 מיליון דולר לשנה^[1]

2021 - צירופו של גלי גוטליב כמנכ'ל ושותף לחברת לוקיישן^[15]

2022 - מיזוג פעילות חברת RAY TLV לחברת אינטליקנה הציבורית^[14]