אודות גבריאלה שפיגלמן
כל מה שמעניין ואין באתר ויקיפדיה אודות גבריאלה שפיגלמן בעריכת כתבי מיקיפדיה והגולשים
גבריאלה שפיגלמן (Gabriela Shpigelman) היא אשת תקשורת ויחסי ציבור ישראלית. במהלך הקריירה שלה התמחתה בשילוב בין דוברות ארגונית לתחום הקיימות הסביבתית, וכיהנה כמנהלת התקשורת והקיימות של רשת האופנה הבינלאומית H&M בישראל בתחילת שנות ה-2020. לפי פרסום באתר הספרייה התקשורתית "קונטקט פייסבוק", הצטרפה באוקטובר 2022 לחברת מטא (Meta) בישראל - האחראית על פעילות פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ושאר שירותי הרשת החברתית בישראל - בתפקיד ממלאת מקום של ראש מערך התקשורת. נכון ליוני 2026, אישוש עצמאי של המשך כהונתה בתפקיד באמצעות פרסומי החברה או דיווחים תקשורתיים שוטפים לא נמצא, ובאותה תקופה פרסומים תקשורתיים אחרים מציינים את מעיין שריג כסמנכ"לית התקשורת והשותפויות של מטא ישראל.[1][2]
תוכן עניינים
רקע, השכלה וראשית הקריירה
שפיגלמן למדה הנדסת מזון בפקולטה לחקלאות, מזון וסביבה של האוניברסיטה העברית ברחובות. בריאיון לפודקאסט "ג'וסיטוק" של ריי שגב סיפרה כי לאורך השנים עברה בין תפקידי דוברות ויחסי ציבור בחברות שונות, וכי הזיקה לתחום הקיימות וההגנה על הסביבה ליוותה אותה מגיל צעיר.[3]
תפקיד מנהלת התקשורת והקיימות ב-H&M ישראל
בתחילת שנות ה-2020 שימשה שפיגלמן כמנהלת התקשורת והקיימות של רשת האופנה הבינלאומית H&M בישראל (המופעלת על ידי קבוצת מאצ' ריטייל). בתפקיד זה ייצגה את החברה בפלטפורמות עיתונאיות ובכנסים מקצועיים שעסקו בכלכלה ירוקה ובאחריות סביבתית של תעשיית הטקסטיל, אחת מענפי התעשייה המזהמים בעולם.[4][5]
בכנס הכלכלה הירוקה של "כלכליסט" ביוני 2022 דיברה שפיגלמן על מודל הייצור המעגלי של H&M ועל פרויקטים שונים שמטרתם להקטין את טביעת הרגל הסביבתית של התעשייה, ובכלל זה פרויקט איסוף הבגדים שמפעיל החברה בחנויותיה לצורך מיחזור או שימוש חוזר. עם זאת, היא הודתה כי "המיחזור זה החלק המורכב", וכי רק חלק קטן מהפריטים שמתחשבים בסביבה הם פריטים ממוחזרים בפועל, וכי מימוש מעגליות אמיתית מחייב גם מעורבות צרכנית.[5]
פעילות שיווקית-תקשורתית של H&M תחת ניהולה של שפיגלמן כללה אירועי לקוחות וסטיילינג, מהלכי "פרזנטציות חורף" לעיתונאיות ולסטייליסטיות, ושיתופי פעולה עם בלוגריות אופנה. במקביל, שפיגלמן השתתפה בפודקאסט "אלטרנטיבה" של פרויקט Up to Us, שבו תיארה את עבודת הקיימות ברשת מנקודת מבט פנימית של מנהלת תקשורת בארגון תאגידי.[6][7]
פעילותה זו של שפיגלמן ב-H&M ישראל היא דוגמה מובהקת לתפקיד גובר בשנות ה-2020 של איש תקשורת תאגידי שמשמש גם כ"מנהל קיימות" - תפקיד שהביקורת התקשורתית והאקדמית מצביעה עליו לעיתים כעל פוטנציאל ל-Greenwashing, כלומר תיוג סביבתי של תאגידים שעיקר פעילותם נשען על מודלים כלכליים שאינם ברי-קיימא ביסודם. שפיגלמן עצמה התייחסה בריאיון לפודקאסט "ג'וסיטוק" למתח שבין הציפיות הסביבתיות לבין הדרישות המסחריות והדו"חות הניהוליים שמלווים תפקיד מסוג זה בארגון גדול.[3]
מעבר ל-Meta ותפקיד התקשורת
לפי דף המידע באתר "קונטקט פייסבוק" (אתר ספרייה תקשורתית פרטי שמרכז דרכי יצירת קשר ופרטי תפקיד של עובדי מטא בישראל ובאירלנד), הצטרפה שפיגלמן באוקטובר 2022 ל-META - חברת האם של פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ופעילות פייסבוק בישראל - בתפקיד מ"מ מנהלת מערך התקשורת. דף המידע אינו מקור עיתונאי מקצועי אלא אתר מידענות עצמאי, וההודעה על המינוי לא לוותה בפרסום רשמי של מטא ישראל או של החברה האם.[1]
הקונטקסט שבו נכנסה שפיגלמן לתפקיד התקשורת במטא הוא חברה שעבדה עד שלהי 2019 מול משרד יחסי הציבור "שלום TELAVIV" של זמיר דחב"ש ורינת פרידמן כיועצי תקשורת חיצוניים, ושמינתה ב-2018 את מעיין שריג כמנהלת התקשורת התאגידית הראשונה שלה בישראל. בפרסומים תקשורתיים מ-2025 מתוארת שריג כסמנכ"לית התקשורת והשותפויות של מטא ישראל, ולא נמצא בידי הכותב פרסום עיתונאי שמאשש בוודאות כי שפיגלמן ממלאת את התפקיד באופן עצמאי או נוכחי. הקורא מופנה למקורות עדכניים לבירור הסטטוס הנוכחי.[2][8][9]
הקשר: תקשורת תאגידית של מטא בישראל
תפקידי התקשורת והדוברות של מטא בישראל מתקיימים בסביבה ציבורית טעונה. במהלך מלחמת ישראל-חמאס שפרצה ב-7 באוקטובר 2023, התעצמה הביקורת על אופן ניהול התוכן של החברה. ב-21 באוקטובר 2024 פרסם אתר התחקירים האמריקאי The Intercept תחקיר שבו נטען על סמך תכתובות פנים-תאגידיות כי ג'ורדנה קטלר, מנהלת מדיניות ישראל והיהדות העולמית של מטא ויועצת לשעבר של ראש הממשלה בנימין נתניהו, סימנה לבדיקה ארבעה פוסטים לפחות של ארגון "סטודנטים למען צדק בפלסטין" (SJP), זאת לצד פוסטים נוספים שביטאו עמדות המנוגדות למדיניות החוץ הישראלית.[10]
בעמדה דומה פרסם אתר Drop Site News באפריל 2025 דליפת נתונים שלפיה מטא נתונה למסע נרחב של הסרת תכנים פרו-פלסטיניים, ובכלל זה התערבותה של קטלר עצמה להסרת תכנים. בהתייחס לכך, אף הוטל ספק במהלך תקופה זו על אופן הסיקור התקשורתי של החברה את עצמה בישראל.[11]
הביקורת על מדיניות התוכן של מטא נוגעת באופן ישיר לעבודת מערך התקשורת הישראלי של החברה, שכן הוא הגוף המופקד על תיווך פניות עיתונאיות, מתן מענה לחשיפות תקשורתיות ופרסום מסרי החברה לציבור הישראלי. עבור כל איש תקשורת המכהן או שכיהן במערך זה, ובכלל זה שפיגלמן, מדובר בסביבה תקשורתית מורכבת שבה הפוליטי, המסחרי והרגולטורי שלובים זה בזה.[12]
קישורים חיצוניים
מקורות
- גבריאלה שפיגלמן - מ"מ ראש מערך תקשורת, פייסבוק אינסטגרם ישראל (קונטקט פייסבוק) [מקור משני, ספרייה תקשורתית]
- The Story | מעיין שריג, סמנכ"לית תקשורת ושותפיות ב-Meta Israel (פודקאסט הקריה האקדמית אונו, מאי 2025)
- פרק 12: איך להפוך למותג בתוך אירגון? הסיפור של גבריאלה שפיגלמן (פודקאסט JUICYTALK / ג'וסיטוק עם ריי שגב)
- תגית גבריאלה שפיגלמן באתר אייס (ICE, 2021)
- מנהלת הקיימות ב-H&M ישראל: "מטרת העל שלנו היא להתנתק מהתלות במשאבי טבע" (כלכליסט, יוני 2022)
- אלטרנטיבה #22 - גבריאלה שפיגלמן, מנהלת תקשורת וקיימות ב-H&M (פודקאסט "אלטרנטיבה" של Up to Us, אוגוסט 2021)
- פעילות שיווקית של H&M תחת ניהול גבריאלה שפיגלמן (בלוג Gili Lewenstein)
- אחרי כמעט שנתיים של חיפוש: פייסבוק מינתה דוברת ישראלית (ynet, פברואר 2018)
- מעיין שריג, סמנכ"לית התקשורת של מטא (פייסבוק) (1062fm, 2022)
- Meta's Israel Policy Chief Tried to Suppress Pro-Palestinian Instagram Posts (The Intercept, אוקטובר 2024)
- Leaked Data Reveals Massive Israeli Campaign to Remove Pro-Palestine Posts on Facebook and Instagram (Drop Site News, אפריל 2025)
- הדו"ח שמאשים את מטא בצנזורה אנטי-פלסטינית רצוף בכשלים חמורים (כלכליסט, דצמבר 2023)