אודות גיל משעלי

גיל משעלי נולד ב-28 בספטמבר 1984. הוא גדל ומתגורר באופקים עד היום^[1] - עיר פיתוח בנגב הצפוני, רחוקה במאות קילומטרים מהבמה התקשורתית המרכזית של תל אביב והמרכז. הבחירה להישאר במגורים באופקים, גם אחרי השנים שעברו על משעלי בתחום העיתונות ובברנז'ה התל-אביבית, היא אחד הסיפורים המעניינים של הקריירה שלו.

נוכחותו של עיתונאי רכילות וסלבריטאים שגדל ומתגורר באופקים - ולא ברחובות לב תל אביב - היא חריגה בעולם העיתונות הישראלית. רוב כתבי הברנז'ה הישראלית הם תושבי תל אביב או הסביבה. הבחירה של משעלי לשמור על מקום מגוריו באופקים גם בשיא הקריירה היא חלק מהזהות הציבורית שלו. עמוד הפייסבוק שלו מצוין במפורש: ״עיתונאי. כותב באתר 'רשת'. מסקר את עולמות הבידור, סלבס ור[רכילות]״ - תחת לוקיישן אופקים^[4].

על השירות הצבאי שלו לא תועד מידע פומבי מפורט, אך מהתאריכים עולה ששוחרר מצה״ל בקיץ 2006 ומיד נכנס לקריירה העיתונאית^[1]. מסלול שירות צבאי קצר יחסית, בלי תפקיד תקשורתי מובהק, ומעבר ישיר מהצבא לעבודה כעיתונאי מתחיל בפורטל אינטרנט.

בשנת 2005, עוד לפני שירותו הצבאי, הצטרף משעלי לצוות אתר התרבות וחיי הלילה Base^[1]. Base היה אתר אינטרנט שהתמקד בחיי הלילה, מסיבות, מועדונים וסצנת הלילה התל-אביבית - תחום שהיווה בסיס טוב לעיתונאי צעיר שמתעניין ברכילות, בידור וסלבריטאים.

בשנת 2006, מיד לאחר שחרורו מצה״ל, החל משעלי את דרכו בפורטל וואלה - אחד מהפורטלים המובילים בישראל. הוא שימש כתב רכילות באתר ״וואלה! סלבס״ במשך שנה וחצי, עד 2009^[1]. תקופת וואלה הייתה תקופת הלימוד שלו את עולם הרכילות הישראלית - בניית מקורות, היכרות עם הסלבריטאים, פיתוח של חוש לסקופים.

חודשיים לאחר עזיבתו מוואלה, הצטרף משעלי לפורטל Nana10, שבו עבד ארבעה חודשים בלבד^[1]. Nana10 היה אז הפורטל של ערוץ 10 (כיום ערוץ 13), שמשך בעצמו לטלטולים תאגידיים. המעבר הקצר היה מעבר ביניים.

בנובמבר 2009 החל משעלי לעבוד בעיתון ״ישראל היום״ - העיתון בבעלות שלדון אדלסון (ולאחר מותו של אדלסון, אלמנתו ד״ר מרים אדלסון) שנוסד ב-2007 והפך עד מהרה לעיתון בעל שיעור החשיפה הגבוה ביותר בישראל. משעלי שולב לטור הרכילות הקבוע ״הגיע לגיל״ בעמוד האחורי של העיתון^[1].

שם הטור - משחק מילים על שם המשפחה ״משעלי״ עם השם הפרטי ״גיל״ - היה חלק מהמותג האישי שלו. הטור עסק ברכילות, בידור ומדיה, ופורסם בעמוד האחורי של עיתון מודפס שחולק חינם למיליוני קוראים בישראל. הנוכחות בעמוד האחורי של ״ישראל היום״ - מיקום שמשך תשומת לב רבה - הייתה משמעותית עבור עיתונאי צעיר.

במקביל לעבודתו ב-״ישראל היום״, משעלי הגיש פינות רכילות ובידור ברדיו ירושלים ובערוץ הצפון 104.5FM^[1]. ההופעות הרדיופוניות חיזקו את נוכחותו כדמות תקשורתית, מעבר לכתיבה בעיתון.

תקופת ישראל היום נמשכה כשלוש שנים וחצי. ב-״ישראל היום״ הוא ביסס את עצמו ככתב רכילות בעל שם, פיתח את היכולת להתנסח בקצרה ובחדות, ובנה רשת מקורות בעולמות הבידור, הקולנוע, הטלוויזיה והעסקים.

בתחילת 2013 עזב משעלי את ״ישראל היום״ ועבר לאתר מאקו (mako) - אתר התוכן של זכיינית קשת. שם שימש ככתב בידור ומגזין^[1]. המעבר ל-מאקו היה צעד הקדמה משמעותי: מאקו היה אז (וגם כיום) הפלטפורמה הדיגיטלית המוביל בישראל.

אחת היוזמות שמשעלי הוביל ב-מאקו הייתה ייסוד מדור ״מחלקה ראשונה״ - מדור רכילות עסקית המסקר את האלפיון העליון של החברה הישראלית: בעלי הון, יזמים מצליחים, איל הון, גלריות אמנות ועוד^[1]. ״מחלקה ראשונה״ סימן את התרחבות תחום הסיקור של משעלי מהבידור והסלבס הקלאסיים לעבר הזרוע הכלכלית של הברנז'ה.

שילוב הבידור והעסקים - שמשעלי פיתח בתקופה זו - הפך לחלק ממותגו האישי. בעוד שכתבי רכילות מסורתיים התמקדו בידיעות על שחקנים וזמרים, משעלי החל לסקר גם את האנשים שמעבר לקלעים - בעלי החברות, היזמים, האנשים שהמעסיקים האמיתיים של הברנז'ה.

ב-5 בינואר 2016 עזב משעלי את מאקו לאחר למעלה משנתיים^[1]. סיבת העזיבה לא תועדה פומבית במלואה, אך ההמשך - מעבר לזכיינית מתחרה - מצביע על שאיפה להזדמנויות חדשות.

בספטמבר 2016 הצטרף משעלי לאתר זכיינית רשת - מתחרתה הישירה של קשת באקראן הטלוויזיה הישראלית. ברשת, שם הקים את ערוץ הבידור והתרבות של האתר^[1]. הגיוס שלו על ידי רשת היה חלק מ-״ניסיון להתחרות ב-mako של קשת״^[5].

חודשים ספורים אחרי הצטרפותו לאתר, ייסד משעלי את מדור הרכילות העסקית ״משחקי הכסף״ - בהמשך ישיר לעבודתו ב-״מחלקה ראשונה״ במאקו^[1]. ״משחקי הכסף״ היה אמור לתת לרשת תוכן רכילות עסקית באיכות שהייתה ב-מאקו.

שנה וחצי אחרי הגיוס, ב-2018, סיים משעלי את עבודתו ברשת^[5]. אתר ICE תיעד את עזיבתו: ״שנה וחצי אחרי שגויס כחלק מהניסיון להתחרות ב-mako של קשת, מסיים גיל משעלי את תפקידו באתר רשת, שמתמקד בחודשים האחרונים בקידום תכניות המסך״^[5].

משעלי, שנכנס באותה שנה לרשימת ה-40UNDER40 של אייס, אישר את הפרטים: ״לצערי הוחלט לקחת את האתר לכיוון VOD, דבר שפחות מתאים לי בתור עיתונאי שחי את עולם הניוז, ולכן הוחלט על סיום ההתקשרות״^[5]. ההצהרה הזו - שאתר רשת בחר להתמקד ב-VOD ולא בניוז - היא הסבר מקצועי מובהק לעזיבה.

אחרי עזיבת רשת ב-2018, משעלי עבר לעבוד באתר רשת 13 - חברת הזכיינות שהוקמה ב-2017 אחרי איחוד שתי הזכייניות (רשת ועריץ 10) לערוץ 13. בתפקידו ברשת 13 שימש משעלי כעורך ערוץ האוכל ״יאמיז״ וככתב בידור^[1].

״יאמיז״ הוא ערוץ האוכל של רשת 13 - שילוב של מתכונים, טרנדים קולינריים, ביקורות מסעדות וסיקור של הסצנה הקולינרית הישראלית. עריכת ערוץ אוכל הייתה הרחבה של תחומי העיסוק של משעלי מעבר לבידור הקלאסי - אל עולם האוכל, שהוא בעצמו חלק מהותי מהתרבות הפופולרית בישראל.

ב-תקופה זו, משעלי החל לבנות גם נוכחות עצמאית ברשתות החברתיות. אתר ICE תיעד: ״לפני כשלוש שנים לאחר עזיבתו את רשת החל [משעלי] צובר תאוצה גם בפרופיל טוויטר פעיל עם למעלה מ-20 אלף עוקבים״^[2]. הצמיחה ברשתות החברתיות הייתה חלק ממהפך אסטרטגי בקריירה שלו.

כמעט חמש שנים לאחר עזיבתו את מאקו ב-2016, חזר משעלי לאתר ב-2020/2021. אתר ICE כיסה את החזרה: ״לאחר שנים בהן היה מבכירי כתבי הרכילות בארץ, גיל משעלי משנה כיוון וחוזר לאתר מאקו ככתב תרבות ומוזיקה כדי לחזק את התכנים באתר״^[2].

השינוי בתואר משמעותי: לא ״כתב רכילות״ אלא ״כתב תרבות ומוזיקה״. ICE הסביר: ״לאחר שנים בהן היה מבכירי כתבי הרכילות בארץ, משעלי משנה כיוון וחוזר לאתר מאקו ככתב תרבות ומוזיקה״^[2]. השינוי הזה - מרכילות לתרבות ומוזיקה - מבטא את ההבשלה של הקריירה שלו, ואולי גם תגובה לשינויים בתחום הרכילות עצמו, שהפך פחות לגיטימי בעידן הרשתות החברתיות.

החזרה למאקו אישרה ש-״בקשת 12 אישרו את המינוי החדש״^[2]. הניסוח הזה - אישור של בעלי השליטה - חושף את חשיבות המינוי בארגון הזכיינות.

נכון לתחילת 2026, משעלי ממשיך בתפקידו ככתב התרבות והמוזיקה של מאקו. הוא ממשיך לפרסם כתבות באופן יומיומי באתר, על נושאים כמו הופעות אמנים בינלאומיים בישראל, מוזיקה ישראלית, סלבריטאים בינלאומיים, רייטינג חדשות ועוד^[6].

במהלך הקריירה, משעלי אחראי לחשיפת שורת סקופים שהפכו לכותרות גדולות בעיתונות הישראלית:

• גירושי שארונאס יאסיקביצ'יוס מלינור אברג'יל - גירושיו של הכדורסלן הליטאי שזכה באליפויות עם מכבי תל אביב מהדוגמנית הישראלית לשעבר^[1].
• גירושי שרי אריסון - גירושי המיליארדרית והאישה העשירה בישראל^[1].
• אירוסי בר רפאלי לעדי עזרא - אירוסי הדוגמנית הבינלאומית לאיש העסקים^[1].
• הריונה השני של בר רפאלי^[1].
• הריונה הראשון של דניאלה פיק מהבמאי קוונטין טרנטינו - סקופ שמשעלי חשף בחשבון הטוויטר שלו^[1].
• פרידת ניקול ראידמן מהאוליגרך מיכאל צ'רנוי - פרידה שעוררה עניין ציבורי רחב^[1].

מקרה הפרידה של ניקול ראידמן מצ'רנוי הוא דוגמה מובהקת לאופן שמשעלי פועל. הסיפור פורסם תחילה בטוויטר של משעלי, ורק אחר כך התגלגל לכלי תקשורת מסורתיים. כפי שתועד באתר מאקו: ״ראידמן תייגה ועקצה את גיל משעלי, העיתונאי שצייץ אתמול (ב') ראשון ובישר על הפרידה: 'גיל, אתה חסר, חיים שלנו'״^[7].

השימוש בציוץ בטוויטר ככלי לפרסום סקופים הפך לחתימה של משעלי. בעוד שעיתונאים מסורתיים פירסמו את הסקופים במסגרת כתבות בעיתון או באתר, משעלי פיתח שיטה שבה הציוץ עצמו הוא הסקופ - והכתבה ה-״רשמית״ באתר מגיעה אחרי הציוץ הראשוני.

אחד ההיבטים הייחודיים של הקריירה של משעלי הוא נוכחותו הגדולה ברשתות החברתיות, ובמיוחד בטוויטר (כיום X). אתר ״מזבלה״ סיכם כבר ב-2017: ״הטוויטר הזה... שווה משהו? כתב 'רשת' גיל משעלי מצייץ לכמיליון איש בחודש״^[8].

בריאיון לאתר ICE ב-2020/2021, הוצג היקף הנוכחות שלו: ״משעלי, שגויס לרשת לאחר עזיבתו את מאקו, צבר אז למעלה מ-20 אלף עוקבים בטוויטר״^[2]. ב-Threads, פלטפורמת השיחות של מטא, יש לו כיום 12.9 אלף עוקבים^[3].

אסטרטגיית הרשתות החברתיות של משעלי כללה כמה חידושים. ראשית, השימוש בטוויטר כפלטפורמת פרסום ראשונית של סקופים - לפני הפרסום באתר. שנית, פעילות אקטיבית ב-טיקטוק, אינסטגרם וטוויטר במהלך הקורונה: ״בתקופת הקורונה תפעל את הרשתות החברתיות שלו באינסטגרם, טוויטר וטיקטוק שם חשף את ההיריון של דניאלה פיק מטרנטינו, הפרידה של ניקול ראידמן ממיכאל צ'רנוי ועוד״^[2].

פעילותו ברשתות החברתיות אינה רק פרסום סקופים. הוא מפרסם גם נתוני רייטינג של ערוצי החדשות בישראל ועדכונים שוטפים מהברנז'ה. בספטמבר 2025, צייץ נתוני רייטינג: ״רייטינג חדשות חדשות 12: 14.2% חדשות 14: 7.7% חדשות 13: 5.8% חדשות 11: 3% חדשות i24News: 0.6%״^[9]. נתונים כאלה - שמתפרסמים ראשונית בחשבון האישי שלו - הופכים אותו לאחד המקורות המוכרים לרייטינג בענף.

עמוד הטוויטר שלו (@gilmishali) הוא חלק מהאסטרטגיה הציבורית שלו. אתר מאקו עצמו מפרסם את הקישור לכתבותיו דרך עמודי הטוויטר וה-Threads שלו.

נוכחותו הציבורית של משעלי ברשתות החברתיות גררה עם השנים שורת התנגשויות פומביות עם דמויות תקשורתיות ופוליטיות:

ב-2016, משעלי תקף את ארגון ״בצלם״ בסדרת ציוצים ודרש להכריז עליו כארגון טרור^[8]. הציוצים גררו תגובה מצד עיתונאים ופעילים - בהם ברק רביד, אז עיתונאי בעיתון ״הארץ״, שתקף את משעלי וחסם אותו בטוויטר^[8].

אותה שנה, גם חברת הכנסת שלי יחימוביץ' (אז ממפלגת העבודה) חסמה את משעלי בטוויטר, אחרי שהגיב לציוציה בצורה שלא מצאה חן בעיניה^[8].

ביולי 2023, במהלך מחאות הרפורמה המשפטית בישראל, משעלי תקף את ראש הממשלה לשעבר אהוד ברק. בציוץ שהעלה כתב: ״רואה את הריאיון של אהוד ברק בחדשות 12 עכשיו ובמילה וחצי: האיש מסוכן. ועוד יותר מסוכן לתת לו במה״^[10]. הציוץ עורר סערה: עיתונאי תרבות ומוזיקה במאקו של קשת תוקף את ברק בעיצומה של מחאה ציבורית רחבה.

בעוד שמשעלי לא נחשב לדמות פוליטית מובהקת, ההתנגשויות הללו - שכולן בעמדה זהירה-ימנית ובאופי ביקורתי כלפי דמויות מהמרכז-שמאל - חושפות נטיות פוליטיות. ההתנגשויות הללו גם הפכו את חשבון הטוויטר שלו ל-״פעיל״ במובן שעובר מעבר לרכילות וסלבריטאים, ומשתתף בשיח הציבורי הרחב.

בנובמבר 2024, משעלי פרסם ציוץ שהפך לדיון בקרב עיתונאים בישראל: ״עיתונאים? תעשו את העבודה שלכם - תדווחו. לא לדברר מחאות וכו. זה מביך״^[11]. הציוץ זכה לעניין ציבורי גדול - 162 תגובות, 126 ציטוטים, 2,400 שיתופים ו-65,000 צפיות^[11].

ההצהרה הזו - מצדו של עיתונאי שעצמו לוקח עמדות פוליטיות בציוצים - חושפת את התפיסה של משעלי על תפקיד העיתונאי. הוא מבחין בין ״לדווח״ (חובת עיתונאי לפי תפיסתו) לבין ״לדברר״ (פעולה לא לגיטימית, לפי תפיסתו). הדבור - כלומר דוברות, או יחסי ציבור - נתפס בעיניו כפעולה לא עיתונאית.

הציוץ זכה לתגובות ביקורתיות מצד עיתונאים ופעילים, שטענו שהציוצים של משעלי עצמו הם דוגמה ל-״דבור״ של עמדה ימנית. אך משעלי, שהפך לאחת הדמויות הפעילות בטוויטר הישראלי, המשיך בדפוס הזה: כתיבת ציוצים ביקורתיים על עיתונאים שלפי תפיסתו לא ממלאים את חובתם המקצועית.

הקריירה של גיל משעלי משקפת תהליך רחב יותר בעיתונות הישראלית: המעבר מ-״כתב רכילות מסורתי״ (שכותב לטור בעיתון מודפס) ל-״עיתונאי רב-פלטפורמתי״ (שמפרסם בטוויטר, באתר, ובערוצי טלגרם).

מספר נקודות ביקורת מלוות את הקריירה שלו:

ראשית, השאלה האם עיתונאי רכילות יכול גם להיות עיתונאי תרבות ומוזיקה. השינוי בתואר שלו מ-״כתב רכילות״ ל-״כתב תרבות ומוזיקה״ במעבר השני למאקו הוא שינוי תפיסתי. בפועל, חלק משמעותי מהפרסומים שלו ממשיכים להיות בעלי אופי רכילותי - אם כי בעטיפה של ״תרבות ומוזיקה״.

שנית, השאלה על אובייקטיביות. ההתנגשויות עם דמויות פוליטיות, החסימות בטוויטר על ידי עיתונאים ופוליטיקאים, והעמדות הפוליטיות החדות שלו ברשתות החברתיות - כל אלה מעלים שאלה: האם כתב תרבות ומוזיקה יכול לשמור על אובייקטיביות בסיקור הברנז'ה אם הוא עצמו דמות מקוטבת ברשת?

שלישית, היחס בין סקופים לעדכוני יחסי ציבור. אתר ״מזבלה״ כתב באירוניה ב-2018: ״מי הגוף שירים תחקיר על עיתונאי הרכילות (או יחסי הציבור כפי שהפכו להיות) שמפרסמים אייטמים תמורת מתנות או טיסות לחו״ל״^[5]. הביקורת הזו - שמתייחסת לכל הברנז'ה ולא רק למשעלי - היא ביקורת כללית על תחום הרכילות הישראלי, שעובר חלקית גם דרך משעלי.

רביעית, מקום המגורים הקבוע באופקים - בניגוד למיתוס שעיתונאי רכילות צריך לחיות בלב הברנז'ה - הוא הצהרה הצהרת ערכים. הוא מעיד על שתי תפיסות: שאפשר לעבוד בעיתונות מהפריפריה בעידן הדיגיטלי, ושיש ערך בשמירה על שורשים קהילתיים מחוץ למרכז.

חמישית, השאלה על תפקיד הרכילות בעידן הנוכחי. בעידן שבו סלבריטאים מנהלים בעצמם את חשבונות הרשתות החברתיות שלהם, ובו מידע אישי על אנשים מתפרסם בצורה ישירה - האם תפקיד הכתב הרכילות עדיין רלוונטי? משעלי, שעבר ממעמד של ״עיתונאי שמדווח על סלבים״ למעמד של ״סלב בזכות עצמו עם 20 אלף עוקבים בטוויטר״, מייצג את התשובה החיובית: התפקיד עדיין רלוונטי, אבל בצורה שונה.

1. ״גיל משעלי״, ויקיפדיה בעברית. https://he.wikipedia.org/wiki/גיל_משעלי - תאריך לידה 28 בספטמבר 1984; מגורים באופקים; קריירה: Base 2005, וואלה 2006-2009, Nana10 4 חודשים, ישראל היום נובמבר 2009-תחילת 2013 (״הגיע לגיל״), מאקו 2013-2016 (״מחלקה ראשונה״), רשת ספטמבר 2016-2018 (״משחקי הכסף״), רשת 13 (״יאמיז״); סקופים: יאסיקביצ'יוס-אברג'יל, שרי אריסון, בר רפאלי-עדי עזרא, דניאלה פיק-טרנטינו, ניקול ראידמן-צ'רנוי.
2. ״גיל משעלי חוזר למאקו: ישמש ככתב תרבות ומוסיקה״, אייס. https://www.ice.co.il/positions/news/article/823735 - חזרה למאקו כמעט 5 שנים אחרי עזיבתו; ככתב תרבות ומוזיקה (לא רכילות); נכנס לתפקיד אחרי 20 אלף עוקבים בטוויטר; חשיפת היריון דניאלה פיק והפרידה של ראידמן; אישור קשת 12.
3. ״gil mishali גיל משעלי (@gilmishali)״, Threads. https://www.threads.com/@gilmishali - 12.9K עוקבים; תיאור: ״Journalist 🌏 כתב התרבות והמוזיקה של @mako.il״.
4. ״גיל משעלי gil mishali״, פייסבוק. https://www.facebook.com/gilmishali.journalist/ - לוקיישן: אופקים; תיאור: ״עיתונאי. כותב באתר 'רשת'. מסקר את עולמות הבידור, סלבס״.
5. ״לאחר שנה וחצי: גיל משעלי עוזב את אתר רשת״, אייס, פברואר 2018. https://www.ice.co.il/hotnews/news/article/734471 - סיבת העזיבה: ״לקחת את האתר לכיוון VOD״; כניסה לרשימת 40UNDER40 של אייס; ביקורת על שיטות עיתונאי הרכילות.
6. ״גיל משעלי - כתב תרבות ומוזיקה״, mako. https://www.mako.co.il/4fb2cc2308a9c110/Editor-b8c144b0b5d8d31006.htm - דף הכתב באתר מאקו עם רשימת כתבותיו.
7. ״האמת מאחורי סרטוני 'ההכחשה' של ניקול ראידמן״, ערב טוב עם גיא פינס, mako, אוגוסט 2019. לינק לכתבה - חשיפת הפרידה של ראידמן מצ'רנוי על ידי משעלי; הציוץ של ראידמן: ״גיל, אתה חסר, חיים שלנו״.
8. ״הטוויטר הזה... שווה משהו? כתב 'רשת' גיל משעלי מצייץ לכמיליון איש בחודש״, מזבלה, פברואר 2017. https://mizbala.com/news/117985 - היקף הנוכחות בטוויטר; התקיפה על בצלם ב-2016; חסימה על ידי ברק רביד ושלי יחימוביץ'.
9. ״Gil mishali גיל משעלי״, X (טוויטר), ספטמבר 2025. לינק לציוץ - נתוני רייטינג חדשות: חדשות 12: 14.2%, חדשות 14: 7.7%, חדשות 13: 5.8%, חדשות 11: 3%, i24News: 0.6%.
10. ״כתב 'מאקו' נגד אהוד ברק: 'מסוכן לתת לו במה'״, אייס, יולי 2023. https://www.ice.co.il/media/news/article/972742 - הציוץ של משעלי נגד אהוד ברק במהלך מחאות הרפורמה המשפטית; הציטוט: ״האיש מסוכן. ועוד יותר מסוכן לתת לו במה״.
11. ״Gil mishali גיל משעלי״, X (טוויטר), נובמבר 2024. https://x.com/gilmishali - הציוץ: ״עיתונאים? תעשו את העבודה שלכם - תדווחו. לא לדברר מחאות וכו. זה מביך״; 65 אלף צפיות, 2,400 שיתופים.