אודות גל בייסברג

בייסברג נולד וגדל בגן יבנה. למד בתיכון אורט רבין. את שירותו הצבאי ביצע בחטיבת גולני, והוא משרת במילואים בחטיבת כרמלי. מתגורר בגדרה, נשוי ואב לחמישה ילדים.^[5]

הקמה וצמיחה

האחים גל ואלמוג בייסברג הקימו את "גל תקשורת" כמשרד קטן בדרום הארץ. בדצמבר 2019 ביצעו צעד משמעותי כשמיזגו את המשרד עם "גלאי תקשורת", משרד יח"צ ותיק שהוקם בשנות ה-70 על ידי צוקי גלאי ויגאל גלאי. החברה החדשה נקראה "גל-גלאי" ונוהלה על ידי יגאל גלאי וגל בייסברג.^[6] כתבת גלובס שדיווחה על המיזוג ציינה כי "רוב המיזוגים" בתחום הפרסום והיח"צ "נכשלים".^[6]

בינואר 2020 רכשה הקבוצה את סטודיו המיתוג SAY של אסף יששכרוף. בייסברג הכריז כי הוא "בדרך לרכישת שתי חברות דיגיטל ושלוש חברות יח"צ" ולקראת פתיחת סניפים נוספים.^[7]

מבנה הקבוצה הנוכחי

נכון ל-2026, קבוצת Baysberg Team פועלת באמצעות חמישה מותגים: גלאי תקשורת (יח"צ, דוברות וניהול משברים), SAY (פרסום ומיתוג), GMEDIA (דיגיטל ורשתות חברתיות), AYWA (תקשורת מגזרית ערבית) ו-Baysberg Solutions (ייעוץ אסטרטגי ולובינג). הקבוצה מתוארת באתרה כ"אחת מבין החברות הצומחות בישראל לשנת 2022" לפי גלובס. בנוסף לתקשורת, לבייסברג אחזקות בחברות נדל'ן.^[1]

לקוחות בולטים

בין לקוחות הקבוצה נמנו לאורך השנים: החברה למתנ"סים (חברה ממשלתית, זכייה במכרז), מנהלת עמ"י (קשרי ישראל-תפוצות), רשת ויקטורי, רשת תמנון, ההסתדרות הלאומית, רובי קפיטל, מכון דוידסון למדע (מכון ויצמן), אוניברסיטת בן-גוריון, כנס סייברטק העולמי, ורשויות מקומיות רבות.^[8][9]

כתבת גלובס על מיזוג גלאי תקשורת (דצמבר 2019) חשפה כי בייסברג הוקלט על ידי תחקירנית של חברת בלק קיוב (Black Cube), ובהקלטה טען כי הוביל קמפיין יח"צ שלילי ("נגטיב") נגד רשת רמי לוי, כחלק מהייעוץ שהעניק לרשת ויקטורי המתחרה. רמי לוי תבע את בייסברג ואת בעלי ויקטורי, אייל רביד. התביעה בוטלה לאחר שהנתבעים הבטיחו מכתב התנצלות.^[6]

הפרשה חשפה שיטת עבודה בעייתית: יועץ יח"צ שמפעיל קמפיין שלילי מכוון נגד עסק מתחרה בשם לקוחו, כאשר הציבור אינו מודע למקור ההכפשה.

ניהול הקמפיין

בבחירות 2021 שימש בייסברג כקמפיינר של מפלגת ימינה בראשות נפתלי בנט. בייסברג תיאר את עצמו כ"קמפיינר של המחנה הלאומי" שניגש למשימה "מתוך הזדהות עם הבנאדם, עם האידיאולוגיה, עם המסר ועם עולם הערכים".^[4]

ההתפטרות והחשיפות

לאחר שבנט הקים ממשלה בשותפות עם יאיר לפיד ובתמיכת הרשימה הערבית המאוחדת, בייסברג התפטר. כשנה לאחר מכן, ביולי 2022, חשף בייסברג בריאיון לאילה חסון בחדשות 13 טענות מרעישות: לדבריו, בנט תכנן מראש את העסקה עם לפיד עוד במהלך הקמפיין, גם כשהוא חותם באולפן ערוץ 14 על מכתב התחייבות שלא ישב עם לפיד. בייסברג טען כי מזכיר הממשלה שלום שלמה ניהל את התוכנית, וכי "שום אידיאולוגיה לא הייתה בקמפיין הזה".^[4]

בנט הכחיש את הטענות. בייסברג הוסיף בטוויטר: "באותו הרגע נפרדו דרכינו. למשימה הזאת ניגשתי כקמפיינר של המחנה הלאומי, לא כמי שבא להמליך ראש ממשלה בכל מחיר".^[4]

החשיפה שירתה בראש ובראשונה את בייסברג עצמו: היא מיצבה אותו כאיש עקרונות שפרש כשגילה את האמת, ובמקביל פגעה בבנט. ביקורת שנמתחה על בייסברג טענה כי הוא ניצל מידע פנימי שצבר כיועץ לחשיפה שקידמה את המותג האישי שלו בתקשורת - בניגוד לנורמות מקצועיות של סודיות בין יועץ ללקוח.

ביולי 2022, זמן קצר לאחר החשיפות על בנט, החל בייסברג להופיע כפרשן קבוע בתוכניות אקטואליה בחדשות 13, בעיקר בתוכנית של אילה חסון. אתר "שקוף" פרסם כתבה ביקורתית תחת הכותרת "ללהקת היחצנים הפוליטיים הצטרף מאכער חדש: גל בייסברג", שתיארה אותו כ"איש שצץ משום מקום אל אולפני החדשות כפרשן".^[2]

הכותבת גלית הראלי ציינה כי בייסברג הוא "קמפיינר פוליטי, כלומר מייצג פוליטיקאים ואת האינטרסים שלהם. רק שאת האינטרסים האלה הצופים בבית כמובן לא יודעים". הכתבה הגדירה את התופעה כ"מגמה המתמשכת בתקשורת, שמביאה יועצים אסטרטגיים לפוזיציה של פאנליסטים קבועים בתוכניות אקטואליה, תוך הסתרה מהציבור של הגילוי הנאות הנדרש, ובעיקר תוך טשטוש האינטרסים".^[2]

מקבוצת בייסברג נמסר בתגובה כי בייסברג "הסכים להופיע כפרשן רק אחרי שהתחייב בפני עצמו וגם בקולו בתקשורת שאינו מייעץ למפלגות המתמודדות בסבב הבחירות הנוכחי", וכי "אינו מנהל בפועל את חברות התקשורת השונות בהן הוא מחזיק באמצעות חברת האחזקות שבבעלותו".^[2] תשובה זו לא הניחה את דעת הביקורת, שטענה כי גם אם בייסברג אינו מייעץ באופן ישיר בסבב בחירות נתון, הוא עדיין מחזיק בקשרים עסקיים עם גורמים פוליטיים.

תחקיר "המקור" - הכפשת השב"כ

ב-23 במאי 2024 שודר תחקיר "המקור" של העיתונאי רביב דרוקר בחדשות 13, שחשף התנהלות של שרת התחבורה מירי רגב. התחקיר חשף כי בייסברג היה חלק מ"כוורת היועצים" הקרובה של רגב. דרוקר הציג הודעת וואטסאפ שנשלחה לקבוצה שבה השתתפו רגב, מנכ"ל המשרד משה בן זקן, דובר השרה דודו סאסי ובייסברג.^[3]

ההודעה שייחסה דרוקר לבייסברג נכתבה בתגובה לתקרית שבה רגב הורתה לנהגה לפרוץ מעגל אבטחה של השב"כ, ומאבטח נפגע ברגלו. לפי התחקיר, בייסברג יעץ להפוך את האירוע ל"הזדמנות אדירה" ולקשור בין השב"כ למחאה נגד הממשלה, תוך הפרחת הטענה כי "ההפיכה זלגה לשב"כ" ו"השרה חשה מאוימת".^[3]

בייסברג הגיב לתחקיר: "לא עבדתי עם השרה רגב, לא קיבלתי לכיסי שקל לא ממנה ולא ממשרדה. ואיני יועץ פוליטי".^[3]

חשיפת "העין השביעית" - פטור ממכרז בשם בדוי

למחרת התחקיר, ב-24 במאי 2024, חשף שבי גטניו ב"העין השביעית" כי למרות הכחשותיו של בייסברג, משרד התחבורה הוציא מסמך רשמי המעיד על כוונה להעסיקו כ"עוזר פוליטי" של השרה רגב. המסמך, שנשלח ב-18 בספטמבר 2023 לחשב הכללי, נשא את הכותרת "העסקת עוזר פוליטי לשרת התחבורה והבטיחות בדרכים - מר גל וייסברג". במסמך צוין כי העוזר ייקרא "גל וייסברג", אולם ה"ספק" הוא דווקא "גל בייסברג".^[3]

השימוש בשם "וייסברג" במקום "בייסברג" עורר שאלות: האם מדובר בניסיון להסתיר את זהות היועץ? דובר השרה, דודו סאסי, טען כי "אולי מדובר בטעות כתיב", והוסיף כי "בסוף החליטו לא להתקשר איתו". ממשרד היח"צ של בייסברג נמסר כי "בייסברג לא קיבל כסף ממשרד התחבורה ולא הועסק על-ידי מירי רגב".^[3]

הפטור מהמכרז היה בעלות של עד 528,048 שקל, לתקופה של ארבע שנים עם אופציה לשלוש שנים נוספות. מסמכים אלה סתרו את הכחשתו הנחרצת של בייסברג בתחקיר "המקור" לפיה מעולם לא עבד עם רגב ולא קיבל ממנה כסף. גם אם ההתקשרות לא יצאה לפועל בסוף, עצם הוצאת הפטור ממכרז מעידה על כוונה ממשית להעסיקו.^[3]

התכתבויות הוואטסאפ

ביוני 2024 פרסם העיתונאי בן כספית במעריב צרור התכתבויות נוספות מקבוצת הוואטסאפ של "צוות רגב", שבהן נראה בייסברג כמשתתף פעיל. בהתכתבות מ-7 בספטמבר 2023, בייסברג כותב: "דבריך נכונים וברורים יחד עם זאת האמירה שההפיכה זלגה לשירותי הבטחון היא אמירה חשובה ונכונה שעוד נגיע אליה בהמשך". בהודעה נוספת הוא כתב: "אני סבור שיש מקום ללכת אבל זה תלוי רק ברמת הנינוחות של השרה".^[10]

התכתבויות אלה הפריכו עוד יותר את הטענה כי בייסברג לא היה מעורב בייעוץ לרגב. הן חשפו מעורבות שוטפת בדיוני אסטרטגיה תקשורתית של לשכת השרה, כולל החלטות על ראיונות תקשורתיים והתמודדות עם ביקורת.^[10]

בעקבות תחקיר "המקור" נפתחה חקירה פלילית בנוגע להתנהלות משרד התחבורה בתקופת כהונתה של רגב. כספית ציין כי המשטרה ביצעה פשיטה על משרד התחבורה.^[10] יש להדגיש כי בייסברג עצמו לא היה חשוד במסגרת חקירה זו; החקירה עסקה בהתנהלות המשרד והשרה.

בייסברג מגדיר את עצמו כ"איש ימין". הוא כתב טור דעה בגלובס (יוני 2021) שבו תמך בהקמת ממשלת בנט-לפיד תוך קריאה לבנט "אל תהיה נתניהו, תהיה בנט", ודרש ממנו לקדם ערכי ימין שמרני בתוך הממשלה המורכבת.^[11]

בייסברג מופיע כפאנליסט קבוע ב"המטה המרכזי" בערוץ 13, שם הוא מוצג כ"יועץ אסטרטגי ומנהל משברים".^[12] הדגשת תפקידו העסקי לצד המיצוב כפרשן אובייקטיבי נותרת נקודת ביקורת מתמשכת.