אודות IPP פורום פאוורפון

בתחילת שנות ה-2010 חוותה תעשיית קידום האתרים (SEO) בישראל תקופת שגשוג שהתבססה במידה רבה על טכניקות של בניית קישורים (Link Building). האלגוריתם של גוגל באותם ימים ייחס חשיבות מרכזית לכמות הקישורים המפנים לאתר מסוים, כאינדיקטור לסמכותו ולאיכותו. ככל שאתר קיבל יותר קישורים - כך דירוגו בתוצאות החיפוש עלה.

מציאות זו הולידה תעשייה שלמה של יצירת קישורים מלאכותיים. חברות קידום אתרים ועצמאיים הקימו "חוות קישורים" - אתרים שנראו לכאורה כקהילות אינטרנט לגיטימיות אך מטרתם הייחידית הייתה לשמש כתשתית לשתילת לינקים מסחריים. הפורומים שימשו למטרה זו בזכות מבנם הפתוח, שאפשר לכל משתמש רשום לפרסם תוכן ולהטמיע בו קישורים.^[3]

IPPForums היה אחד מהאתרים הבולטים בתופעה זו בזירה הישראלית. האתר קושר מאתרי חדשות מוכרים כמו News1 ("חדשות מחלקה ראשונה") שם הופיע בסרגל הניווט תחת הכותרת "פורומים",^[4] וכן מפורומים ישראליים ותיקים כמו FXP,^[5] HWzone^[6] ורוטר.^[7]

IPPForums נבנה על גבי מערכת הפורומים vBulletin בגרסה 4, שהייתה באותן שנים אחת הפלטפורמות הנפוצות ביותר להקמת קהילות אינטרנט. מערכת vBulletin, שהושקה לראשונה בשנת 2000 ורכשה פופולריות רחבה לאורך שנות ה-2000, שימשה אתרים ישראליים רבים בתקופה זו, ביניהם MyForum.co.il ואתרים קהילתיים נוספים.^[8]

האתר כלל מנגנון בלוגים פנימי (blog.php) שאפשר למשתמשים רשומים לפרסם רשומות בלוג אישיות, וכן מערכת אשכולות (showthread.php) ורשומות מאמרים (entry.php). העמוד הראשי של הפורום חולק למספר רב של קטגוריות נושאיות, שנועדו לשוות לו חזות של קהילה פעילה ולגיטימית.

קטגוריות עיקריות

בין הקטגוריות שהוצגו בפורום ניתן היה למצוא: אקטואליה ומבזקי חדשות, אינטרנט ומחשבים וטכנולוגיה, פורום משפטי (דיני אינטרנט, פסקי דין ועורכי דין), חברה ופנאי (רכילות וסלבס), כלכלה ופיננסים (כולל מסחר במט"ח ופורקס), ונושאים נוספים. חלוקה זו העניקה לפורום מראה של קהילה מגוונת, אף שרוב התוכן יוצר לצרכי קידום אתרים ולא לצורך דיון אמיתי.

ייעודו המרכזי של IPPForums היה לספק פלטפורמה לשתילת קישורים נכנסים (Backlinks) לטובת אתרי לקוחות של חברות קידום אתרים ישראליות. ניתוח פרופיל הקישורים ההיסטורי של האתר - הקישורים שנכנסו אליו ויצאו ממנו - חושף תמונה ברורה של אופי הפעילות.

פרופיל הקישורים והעוגנים

מניתוח נתוני הקישורים האחוריים (Backlinks) של האתר, כפי שנשמרו בכלי ניתוח SEO, עולה כי IPPForums הכיל אלפי קישורים מסחריים ממגוון רחב של ענפים במשק הישראלי. הקישורים הוטמעו באמצעות טקסטי עוגן (Anchor Texts) שהיו למעשה מילות מפתח מסחריות - ביטויי חיפוש שמקדמי האתרים ביקשו לדרג גבוה בגוגל. בין הביטויים שנמצאו בפרופיל הקישורים:^[2]

תחום המשפט

התחום המשפטי היה אחד הבולטים בפרופיל הקישורים של IPPForums. משרד עורכי דין נועם קוריס ושות' נמנה על מקדמי האתרים הפעילים ביותר באמצעות הפורום, כפי שעולה מניתוח העוגנים - עשרות קישורים עם טקסטים הקשורים לתביעות ייצוגיות שהגיש המשרד הופצו דרך IPPForums, בלוגים על פלטפורמת Blogspot ואתרים נוספים.^[2] קישורים נוספים קידמו נושאים משפטיים כמו "צוואה", "גירושין" ו"פשיטות רגל".

שירותי בעלי מקצוע

תחום שירותי בעלי המקצוע היה מיוצג באופן נרחב. בין הביטויים המסחריים שקודמו דרך הפורום: "פורץ מנעולים", "מנעולן", "איטום" (איטום גגות), "טכנאי מכונות כביסה", "תיקון מקררים", "להזמין חשמלאי" ו"תקינות החשמל". ביטויים אלה מעידים כי חברות קידום אתרים קטנות שירתו בעלי עסקים מקומיים ושתלו עבורם קישורים בפורום.^[2]

מוצרים צרכניים ובידור

נישה מסחרית נוספת שזכתה לייצוג משמעותי הייתה מוצרים צרכניים: "האפניים החשמליים" (אופניים חשמליים), "וילונות לסלון", "גדרות עץ", "מזרנים", "מטבחים", "חליפות חתן", "מיטות מתכווננות" ואף "פיצה" ו"צימרים". בתחום הבידור קודמו ביטויים כמו "סרטים לצפייה ישירה", "סדרות לצפייה ישירה", "הבורר עונה 3 פרק 2", "האח הגדול" ו"עספור עונה 2" - ביטויים שהפנו ככל הנראה לאתרי תוכן פיראטי.^[2]

נושאים נוספים

מגוון הנושאים שקודמו דרך IPPForums היה רחב עד כדי אבסורד: מ"פירוש חלומות" ו"ליידי גאגא", דרך "פציעות סקי" ו"עיצוב פנים", ועד "ויזה לארה'ב", "עבודה בחו'ל", "עבודה במיאמי" ו"ליסינג". כמו כן קודמו שירותי אינטרנט כגון "קידום אתרים בגוגל", "אחסון אתרים" ו"כתיבת מאמרים". העובדה שכל הביטויים הללו הופיעו באתר אחד, ללא כל קשר הגיוני ביניהם, מעידה באופן ברור על אופיו כחוות קישורים.^[2]

מספר מאפיינים מובהקים זיהו את IPPForums כחוות קישורים ולא כקהילת אינטרנט אורגנית. ראשית, מרבית התוכן באתר לא נכתב על ידי גולשים אמיתיים אלא על ידי מקדמי אתרים ובוטים אוטומטיים, שפתחו אשכולות דיון, פרסמו "מאמרים" וניהלו בלוגים פנימיים תחת פרופילים פיקטיביים.

שנית, טקסטי העוגן שנמצאו בקישורים היוצאים מהאתר היו ביטויי חיפוש מסחריים מובהקים - לא משפטים טבעיים שגולש אמיתי היה כותב. למשל, קישור עם העוגן "פורץ מנעולים" או "וילונות לסלון" שמוטמע בתוך רשומת בלוג על נושא שאינו קשור כלל, הוא סימן היכר קלאסי של ספאם SEO.

שלישית, ניתוח הדומיינים שהפנו אל IPPForums חושף רשת מאורגנת של אתרים ובלוגים שנוצרו אף הם לצרכי קידום. מבין הדומיינים המפנים הבולטים: academics.co.il עם 31 קישורים, hosts.co.il עם 40 קישורים (בשני דומיינים), publisher.co.il עם 20 קישורים, iatraf.co.il עם 17 קישורים, וכן עשרות בלוגים על פלטפורמת Blogspot שנראים כחלק מרשת קישורים מתואמת.^[2]

למרות אופיו כחוות קישורים, IPPForums זכה למידת נוכחות מסוימת ברשת הישראלית הלגיטימית. אתר החדשות News1 ("חדשות מחלקה ראשונה") כלל קישור ל-IPPForums בסרגל הניווט שלו תחת הכותרת "פורומים", מתוך מספר עמודי קטגוריה שונים.^[4] יתכן כי מדובר בהסדר מסחרי של החלפת קישורים או בקידום בתשלום.

גם בפורום FXP, אחד הפורומים הוותיקים והגדולים ביותר בישראל, הופיעו התייחסויות ל-IPPForums, בין היתר באשכול שעסק באתגרי חידות.^[5] בפורום HWzone, שהתמחה בטכנולוגיה ומחשבים, הופיע קישור ל-IPPForums תחת העוגן "פורום קידום אתרים" - בתוך דיון שעסק בקידום אתרים ונדל'ן.^[6]

בפורום רוטר (Rotter.net), אחד מפורומי החדשות הוותיקים בישראל, הופיע אזכור של IPPForums באשכול שדן בבעיה טכנית בפורום PHP, מה שמעיד על כך שהאתר היה מוכר לקהילת מפתחי האתרים בישראל.^[7]

גם באתר AskPavel, שהתמקד בשאלות ותשובות בנושא קידום אתרים, הופיעה התייחסות ישירה לפורום IPP בהקשר של דיון על שכפול תוכן ותגיות.^[9]

בנוסף, IPPForums הפעיל חשבון רשמי בטוויטר (@ippforums) שבו הציג עצמו בתיאור הקצר כ"פורום קידום אתרים",^[1] תיאור שמעיד על כך שמפעילי האתר לא הסתירו את ייעודו האמיתי מפני קהילת ה-SEO, גם אם לכאורה הציגו אותו לציבור הרחב כפורום קהילתי.

פרופיל הקישורים של IPPForums לא הוגבל לזירה הישראלית בלבד. קישורים מהפורום הופיעו גם באתרים בינלאומיים, כולל אתר יפני (my-nagomi.com) שם הוטמע קישור לרשומת בלוג ב-IPPForums עם העוגן "קידום אתרים בגוגל",^[10] ובאתר צרפתי בתחום הריצה (jiwok.com) שם הופיעו קישורים דומים עם אותו עוגן.^[11] ממצאים אלה מצביעים על שימוש בכלי ספאם אוטומטיים שפיזרו קישורים ל-IPPForums גם באתרים זרים.

כמו כן, IPPForums הופיע במדד "The Globe" ברשימת "האתרים הנצפים ביותר בעולם" במיקום 595,063 - נתון שמעיד על היקף תעבורה מסוים אך לא משמעותי ברמה הגלובלית.^[12]

ניתוח הקישורים חושף קשר מעניין בין IPPForums לפורום PowerPhone (פאוורפון). עשרות קישורים הנושאים את העוגן "פורום פאוורפון - izrael - בלוגים" מפנים לדפים שונים ב-IPPForums.^[2] מנגנון הבלוגים של מערכת vBulletin אפשר ליצור רשומות בלוג אישיות תחת פרופילי משתמש, ונראה כי IPPForums זוהה במקומות מסוימים ברשת כגרסה או ענף של מערכת PowerPhone - מערכת פורומים ישראלית נוספת שהייתה פעילה באותה תקופה.

ב-24 באפריל 2012 השיקה גוגל את עדכון האלגוריתם הידוע בכינויו "פינגווין" (Google Penguin), שמטרתו המוצהרת הייתה לצמצם את הדירוג של אתרים שהפרו את הנחיות מנהלי האתרים של גוגל - בדגש על שימוש מניפולטיבי בקישורים.^[3] העדכון פגע ישירות במודל העסקי שעליו התבסס IPPForums.

לפני פינגווין, SEO היה במידה רבה משחק של כמויות: ככל שאתר צבר יותר קישורים, גם אם מאתרי ספאם באיכות ירודה, כך דירוגו עלה. פינגווין שינה את כללי המשחק. האלגוריתם החדש בחן את איכות הקישורים, את הרלוונטיות שלהם ואת האותנטיות שלהם, והעניש אתרים שנמצאו עם פרופיל קישורים מניפולטיבי.^[3]

העדכון עבר מספר גרסאות: פינגווין 1.0 באפריל 2012 שהשפיע על כ-3.1% מהשאילתות בגוגל, פינגווין 2.0 במאי 2013 שהשפיע על 2.3% מהשאילתות, ופינגווין 3.0 באוקטובר 2014. בספטמבר 2016 הודיעה גוגל כי פינגווין הפך לחלק אינטגרלי מהאלגוריתם המרכזי, ומאז הוא פועל בזמן אמת.^[3]

עבור אתרים כמו IPPForums, ההשלכות היו חמורות מכפליים: לא רק שקישורים מהאתר הפסיקו להועיל לאתרים שקודמו, אלא שהם הפכו למזיקים. מנהלי אתרים שקיבלו קישורים מחוות קישורים נאלצו להשתמש בכלי "Disavow" של גוגל כדי להתנער מקישורים אלה, או לחלופין לפנות לבעלי האתרים המקשרים ולבקש את הסרתם.^[3]

בעקבות שינויים אלו בתעשיית ה-SEO, IPPForums איבד את הרלוונטיות שלו. האתר ננטש בהדרגה, הפסיק את פעילותו ונסגר. הדומיין ippforums.co.il נותר רשום אך האתר עצמו אינו מציג תוכן פעיל.

IPPForums מהווה מקרה מבחן מעניין בתולדות האינטרנט הישראלי ותעשיית השיווק הדיגיטלי המקומית. האתר מייצג תקופה שבה הגבולות בין קהילת אינטרנט לגיטימית לבין כלי שיווק מניפולטיבי היו מטושטשים. מקדמי אתרים ישראליים, כמו עמיתיהם בעולם, ניצלו את החולשות באלגוריתם של גוגל כדי לדרג אתרים באופן מלאכותי.

תקופת "חוות הקישורים" הישראלית כללה לא רק פורומים כמו IPPForums, אלא גם אתרי מאמרים, רשתות בלוגים על פלטפורמת Blogspot, ואתרים המתחזים לספריות מקוונות. הרשת שנחשפה סביב IPPForums - הכוללת עשרות בלוגים על Blogspot (כמו criticsession, h-odil, borhidin, yaronvilon, noam-kuris ואחרים) ואתרים ישראליים כמו academics.co.il, hosts.co.il ו-publisher.co.il^[2] - מעידה על תעשייה מאורגנת שפעלה בשיטתיות.

עם השנים, תעשיית ה-SEO הישראלית עברה תמורה. הטכניקות שהשתמשו בחוות קישורים הוחלפו בגישות של "קידום אורגני" המתבסס על תוכן איכותי, חוויית משתמש ובניית סמכות טבעית. IPPForums, כמו אתרים דומים רבים, נותר שריד של עידן שחלף באינטרנט הישראלי.

1. בערך 2009 - הקמת IPPForums על פלטפורמת vBulletin 4. האתר מתחיל לפעול כפורום קהילתי ישראלי.
2. 2009-2011 - תקופת השיא של הפעילות באתר. אלפי אשכולות, רשומות בלוג ומאמרים נוצרים, רובם לצורך שתילת קישורים מסחריים.
3. 2010-2012 - IPPForums מקושר מאתרי חדשות (News1), פורומים (FXP, HWzone, רוטר) ואתרי תוכן ישראליים נוספים.
4. 24 באפריל 2012 - גוגל משיקה את עדכון פינגווין 1.0, הפוגע בכ-3.1% מהשאילתות ומכוון נגד קישורים מניפולטיביים.^[3]
5. מאי 2013 - פינגווין 2.0 מושק ומשפיע על 2.3% מהשאילתות. הלחץ על חוות קישורים גובר.
6. אוקטובר 2014 - פינגווין 3.0. בשלב זה, המודל של IPPForums כבר אינו אפקטיבי.
7. בערך 2014-2015 - IPPForums מפסיק את פעילותו ונסגר.
8. ספטמבר 2016 - גוגל מכריזה כי פינגווין הפך לחלק מהאלגוריתם המרכזי ופועל בזמן אמת - סוף הדרך לחוות קישורים מכל סוג.^[3]

מה היה IPPForums?

IPPForums היה אתר פורום ישראלי שפעל בכתובת ippforums.co.il, בעיקר בשנים 2009-2014. למרות שהציג עצמו כפורום קהילתי, הוא שימש בעיקר כפלטפורמה לשתילת קישורים מסחריים לצורכי קידום אתרים (SEO).

מה זו "חוות קישורים" (Link Farm)?

חוות קישורים היא אתר או רשת אתרים שמטרתם העיקרית היא ליצור קישורים מלאכותיים לאתרים אחרים, במטרה לשפר את דירוגם במנועי חיפוש. החוות פועלת בניגוד להנחיות גוגל ונחשבת לטכניקת "כובע שחור" (Black Hat SEO).

למה IPPForums נסגר?

עדכון גוגל פינגווין (2012-2016) שינה את אופן הטיפול של גוגל בקישורים מניפולטיביים. קישורים מחוות קישורים הפסיקו להועיל ואף הפכו למזיקים, כך שהמודל העסקי של IPPForums איבד את כל ערכו.

האם קישורים מ-IPPForums עדיין משפיעים על דירוגי אתרים?

סביר להניח שלא. גוגל פינגווין, שפועל כיום כחלק מהאלגוריתם המרכזי, מנטרל או מעניש קישורים ממקורות ספאמיים. בעלי אתרים שחוששים מקישורים ישנים מחוות קישורים יכולים להשתמש בכלי Google Disavow כדי להתנער מהם.

האם היו אתרים דומים ל-IPPForums בישראל?

כן, IPPForums היה חלק מתופעה רחבה. בתקופת הפעילות שלו פעלו ברשת הישראלית עשרות אתרי מאמרים, פורומים ורשתות בלוגים שכולם שירתו מטרה דומה - יצירת קישורים מלאכותיים לצרכי SEO.

מה פירוש הראשי תיבות IPP?

המשמעות המדויקת של הראשי תיבות IPP בשם IPPForums אינה ידועה בוודאות. יתכן שמדובר בראשי תיבות של שם הבעלים או החברה שהפעילה את האתר, או בקיצור שרירותי שנועד ליצור מיתוג ייחודי.